洗护市场竞争白热化，欢夕是如何凭借“成分”破局？

洗护市场的容量不可小觑，其规模从2016年的416亿，增长到了2019年的546.5亿，并在2020年达到了563.5亿，且还在不断增速。

蓬勃发展的态势下，消费群体与传统市场的矛盾日益显露。随着消费升级，消费者对洗护产品的功能性和体验感的需求也在不断提高，着重于“性价比”、“有效清洁”的传统洗护已经无法解决当下人们的洗护困扰。洗护市场迎来新一轮的洗牌和进阶。

洗护行业竞争趋向激烈化，欢夕如何破局？

竞争白热化的局势下，如何破局成为国货洗护新锐欢夕不得不思考的问题。欢夕深入剖析当下消费者的洗护痛点，瞄准了以成分切入点，有针对性地选取和配用成分，并实现1+1大于2的效果。

在产品初期阶段，欢夕联合广州大学生物工程研究所，对当今年轻群体普遍出现的脱发掉发、染烫受损以及油头扁塌等头皮头发问题进行精准研究，加之研究院对人类头皮毛发的研究已有多年经验，如何研发出更适合东方人的洗护产品显得更顺理成章。

在研发过程中，每一种成分都被反复试验，精确到每种成分的添加比例、不同成分的恰当配比。除此之外，每个配方在通过最基础的安全测试后，都要在内部经过多人的亲身试验，以及至少3个月的数据跟踪、研究和评估，根据个人体验和数据监测不断调整配方，只为达到功效性和体验感的极致平衡。

欢夕生姜颗粒系列，开启“双重护理”模式

其中以欢夕生姜颗粒系列最为突出，针对困扰许多人的脱发问题，提出“用整瓶生姜颗粒精华养发”的概念，选取传统植物成分生姜，通过现代技术有效萃取生姜颗粒，相较于传统提取方式，更大程度上保留生姜的精华部分，赋予生姜成分新的活力，在传承的基础上，通过创新的技术让经典再次熠熠生辉。

市场上针对防脱推出的“生姜类”洗发水并不少见，那欢夕是如何做到出奇制胜？在功效上，要做到“双重护理”；在成分上，要做到“双核心加持”；除了生姜颗粒这个核心成分之外，欢夕还重点添加专利成分“迈因葶苈根”，源自于秘鲁安第斯山脉高原的有机提取物，通过多角度测试证明，迈因葶苈根提取物无论在减少脱发、加快头发生长速度以及头发再生等方面，都有着显著效果。

深入分析当下人们的“脱发困扰”，发现“脱发“和“油头”通常相伴出现，但欢夕并不主张“过度清洁”，因此同时复合葡萄籽油、迷迭香、药鼠尾草等多种植物精粹，利用植物天然的力量，温和洁净头皮，补充水分，让头皮的水油环境达到有效平衡，在视觉上就可以令头发清爽蓬松。

对比于“脱”后补救，欢夕更加倡导防“脱”于未然，在平常的生活中，就注重洗护产品的品质，做到真正的洗养合一。作为新锐国货洗护品牌，欢夕相信好的产品，不但可以给消费者塑造自信的形象，让美好自然而然地发生；同时可以让消费者在焦虑繁忙的工作生活里，真正拥有欢喜愉悦的洗护体验。