华通铂银李鑫：生鲜社区团购赛道火热，资本燃烧的背后是什么？

　　2020年，生鲜电商热闹非凡！

　　互联网巨头入局为哪般？

　　1、滴滴、美团、阿里，相继入场

　　今年6月，滴滴在成都试水社区团购项目“橙心优选”，宣布强势挺进生鲜电商。

　　7月上旬，美团推出美团优选，把卖菜业务拓展到社区，而后通过组织结构调整提高了生鲜业务在整个美团系统中的战略地位。

　　随后，阿里系旗下的饿了么、零售通、菜鸟和盒马鲜生等，分四路大军杀入社区团购。

　　9月中旬，成立“盒马优选事业部”，这意味着盒马正式进军社区团购。

　　2、拼多多、苏宁，紧随其后

　　8月底，拼多多斥资10亿补贴，推出“多多买菜”。这个生鲜电商项目，在拼多多内部受到的重视程度非常高，号称“CEO一把手工程”。

　　如果，再加上苏宁在2019年上线的苏小宁，和京东早已经推出的友家铺子，几乎互联网巨头都已经入局生鲜电商。

　　在不断有生鲜电商玩家出局的背景下，互联网巨头却纷纷重金突进，这到底是为什么?

　　1、互联网巨头，看中的是流量

　　当前，互联网流量见顶的时代，如果出现新的流量入口，势必引起互联网巨头疯抢。

　　生鲜，生活中的高频刚需产品，在消费市场中占据重要地位，这给巨头们创造了新的流量入口。

　　艾媒咨询数据显示，2013~2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大，2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿，同比增长6.8%。

　　生鲜电商模式，不仅能带来订单量和用户数的增长，促使用户形成新的消费习惯，还能形成有效的互联网线下入口。这是吸引互联网巨头的一个主要原因。

　　2、社区团购高速发展，将达720亿规模

　　2020年，社区团购市场发展迅猛。

　　业内人士预测，今年的社区团购市场规模，或将达到720亿元规模，同期对比将增长112%。

　　生鲜社区团购，由于体系规模化、无接触配送的特点，加之疫情期间，消费和对生鲜的线上需求，进一步催化了生鲜社区团购在C端的渗透，让互联网巨头们看到了生鲜社区团购背后潜藏的红利。

　　3、庞大的消费需求，吸引巨头扎堆买菜

　　生鲜社区团购需要用户自提，这种自提需求，让有门店的小店主成为这个模式的核心人群。电商巨头切入生鲜社区团购后，就是想通过这个消费入口提升线上流量。

　　而由于消费者线上购买生鲜的数量和频次不断增加，各大生鲜社区团购平台迎来了新的转机，销售额、客单价和用户消费量同比增长。

　　在后疫情时代，这些疫情期间转化而来的用户，总有一些会因为生鲜网购的便捷或优惠等因素选择留下来，为生鲜社区团购市场的进一步发展打下了基础。

　　因此，生鲜社区团购在目前看来，是一个非常有前景的市场，各大互联网巨头当然巴不得投入一些能赚钱的新业务。